政務消費一去不返 五糧液“清理門戶”

  • 時間:
  • 瀏覽:2
  • 來源:百勝游戲資訊

  本報記者黃榮 北京報道

  五糧液日前再度瘦身系列酒品牌。宜賓五糧液系列酒品牌營銷公司近日架構設計 文件通報,宣告與“四方見喜”、“錦上添花”從前所處違規宣傳和違規招商行為的品牌終止銷售協議。

  另從前靠“遍地開花”的品牌戰略全國化擴張的五糧液,如今面臨子品牌太大、產品線過長的問題圖片。近幾年來五糧液對旗下系列酒密集整治優化,對子品牌和條碼產品進行大量縮減。多位茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 業內人士接受《中國經營報》采訪時表示,五糧液精簡產品,有有利于維護五糧液品牌價值,政務消費被嚴格限制,茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 消費回歸理性,而茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 價值的體現卻說我品牌以及價格,無論是五糧液還是瀘州老窖清理子品牌實在全是為了保住價格,不過加速清理系列酒品牌恐將迎來短期陣痛。記者給五糧液方面發去采訪函,截至發稿前未宣告。

  每段系列酒品牌被淘汰

  宜賓五糧液品牌營銷公司通報稱,有個別總經銷商對《品牌風險管理制度》的學習與貫徹只能位,使其抱有僥幸心態,造成了產品的宣傳、推廣、銷售過程中,使用模糊性概念誤導消費者對產品的認知,怎么讓出現了未經公司報備,打著五糧液股份公司的名義,進行了嚴重的違規招商。對此,督促經營五糧液系列酒的廣大經銷商貫徹組織學習《宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司品牌風險管理制度》,杜絕再次損壞五糧液股份公司聲譽的行為。

  “‘四方見喜’、‘錦上添花’這兩款產品與五糧液普五的產品包裝非常像,與五糧液主營產品有沖突,什么都有才停掉。”茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 營銷專家蔡學飛表示。

  五糧液公關部人士接受媒體采訪時表示,公司對于總經銷品牌老是有相應的品牌風險管理制度,此舉旨在維護市場秩序和五糧液的整體品牌形象。

  事實上,在此事先,五糧液對其系列酒的清理工作早事先實施。五糧液曾多次在全國各地對擅自打著“五糧液”字樣的虛假門頭、侵權門頭,有點是品牌運營商違反公司規定擅自設計放大五糧液字樣的品牌產品門頭等違規行為進行整治。

  今年6月,五糧液連發兩份文件,要求各部門品牌運營商在6月100日前將全國性賣場和地方大賣場的違規宣傳,包括宣傳用語、價簽、價格等架構設計 完畢。今年7月,宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司再次架構設計 相關管理文件,對于總經銷品牌的年銷售額不得低于1000萬元(五糧字頭)和100萬元(非五糧字頭),嚴重不達標者,五糧液有權撤銷品牌經銷權或不再續簽合同。

  據媒體報道,五糧液目前旗下有數六個系列,其中僅五糧液酒系列就分52度五糧液、珍藏五糧液、五糧液年份酒等20個品種,或多或少子品牌產品更是種類繁多。 數據顯示,截止到2016年第三季度末,系列酒公司已完成銷額31.87億元、銷量5.72萬噸,與去年同期相比分別增長了25%、17%。

  “貼牌產品對于茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 企業來說是成本最低,效益最好的方式,經銷商給錢銷貨就行,酒企則不管其市場動向。從茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 調整期剛開始英語 了了,各大酒企的不管是叫貼牌產品還是系列酒,實在全是非廠家主導的產品,廠家要調整或多或少模式,無非是挑選提價和提量,類似五糧液、茅臺都利用提價的方式,清理與其品牌形象不符合的產品。”蔡學飛說,利用提量政策比如事先是賣100噸,現在廠家要求賣100噸。

  “與此一起,茅臺醬香茅臺散裝醬香酒 企業也在利用合并的方式,把門檻比較低、市場比較小的區域經銷商裁掉,尤其是與買車人主營產品有沖突的品牌停掉。對于經銷商層面來說,也逼著經銷商抱團取暖,做成企業的大商,要么就要被清理出來。”蔡學飛表示。

猜你喜歡

新錦江超市幾點上班【熱點聚焦 第179期】【熱點聚焦】點亮科技之光,傳承科學精神——“2018·科技盛典”在京隆重舉行

改革使科技發展迎來了春天,從“科學技術是第一生產力”到“創新是引領發展的第一動力”,從增強自主創新能力到建設創新型國家,科技改革成為改革開放大戰略的三個小縮影,發揮了先鋒、引領

2019-12-12

金浦錦湖【圖】一汽豐田亞洲龍2.0L將于9月21日上市

確認取消 動力方面,新車將搭載代號M20D的2.0L四缸自然吸氣發動機,最大功率178馬力,峰值扭矩210牛·米,與現款凱美瑞上使用的型號相同金浦錦湖。(文/汽車之家耿源)確

2019-12-12

浦發銀鉆萬用金原創|日線也出現“頂背離隱患” 節前最后一個交易日如何操作

這也是周三大盤明顯低開的主因,但原應市場人氣依然高漲,一見下跌全部都是資金承接,對市場調整視而不見,繼續運行5浪反彈,向3256-3356的目標位推進;周三午后最高點原應上沖到

2019-12-12

芒硝果微博視頻|世界“中國通”:我在進博會交朋友 做上大買賣

“去年加納的只能兩家在標準展位,總共差太少也就只能10個加納人,但今年卻說來的小商品企業比較多,差太少有20買車人芒硝果微博。”第二屆進博會開展前,博納德便早早來到上海淮南新錦

2019-12-12

尤果車模雨含微博【圖】2022年或量產 寶馬部署氫燃料電池技術

好評理由:差評理由:確認注銷確認注銷2022年,寶馬集團計劃基于寶馬X5(參數|詢價)進行小批量量產下一代氫燃料電池電力驅動系統,并最早于2025年剛始于為客戶提供燃料電池汽車

2019-12-12

牛牛游戏大厅