品牌升級全面啟動 良品鋪子12周年發布全新VI:從本土化到國際感

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  8月27日,成都IFS,良品鋪子召開品牌升級發布會,在即將迎來十二周年時發布了全新的品牌VI形象。f75瀟湘晨報網

  據了解,為了打造兼具國際化、年輕化、高品質的品牌形象,良品鋪子與兩家4A公司朗濤、奧美協作者,歷經一年多,才形成了最終方案。f75瀟湘晨報網

  “中國傳統視12年為4個多多輪回,在而且 天‘改頭換面’,原因著分析親戚當讓你們將開一段新的征程。”良品鋪子品牌負責人說。f75瀟湘晨報網

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  已有先兆f75瀟湘晨報網

  熟悉良品鋪子的人,隨便說說 早已注意到了本次品牌VI形象升級的先兆。f75瀟湘晨報網

  8月18日晚,一組印有“良品鋪子x陳漫Logo”的零食時尚大片在各類社交媒體上火了一把。f75瀟湘晨報網

  攝影師陳漫在時尚圈幾乎無人不知,這次跨界協作者的6張大片分別對應良品鋪子的六款零食。時尚妝容的模特、大紅的主色調,帶來了強烈的視覺沖擊力。f75瀟湘晨報網

  彼時,不少眼尖的“良粉”發現,在哪此照片中間總出 了良品鋪子全新的品牌圖案。而且 變化,也成為這組時尚大片除視覺沖擊外的又一亮話題。f75瀟湘晨報網

  最顯著的變化,而且 而且 Logo上的卡通形象“良品妹妹”不見了,變為4個多多類似于雕刻印章、并外理為變體的“良”字。f75瀟湘晨報網

  而且 “良”采用了削減筆畫的表現形式,加上了左側的一豎及下半每段的一撇一捺,取而代之的是下方類似于“倒對勾”特征的線條符號。f75瀟湘晨報網

  此外,Logo主色調也從橙色變成了更吸睛的大紅色,與背景的深藍形成撞色,看上去更加簡潔、大氣。f75瀟湘晨報網

  而Logo旁的中文字體“良品鋪子”中的“良”字,也加上了下半每段的一撇一捺,和Logo中的字體遙相呼應。f75瀟湘晨報網

  無論是中文、英文字體,都遵循弧形轉角的設計,與整體圓潤的廓型保持視覺上的連貫性和類似于度。f75瀟湘晨報網

  除大片外,在良品鋪子線下門店,紙質購物袋已悄悄更換。除新版Logo外,購物袋上中間還4個多多類似于“√”特征的圖案。f75瀟湘晨報網

  標識詮釋f75瀟湘晨報網

  VI英文為Visual Identity,中文譯為“企業視覺辨認”,一般來說,4個多多品牌的視覺體系,不僅涉及品牌Logo,還涉及標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號……f75瀟湘晨報網

  8月28日活動現場,良品鋪子品牌負責人表示,這次品牌VI形象升級,良品鋪子將涉及以上完全內容。f75瀟湘晨報網

  怎么要做哪此升級?f75瀟湘晨報網

  第一,良品鋪子規模不斷擴大,經營方向而且 而且 斷延伸;第二,企業正面臨著新的市場競爭壓力;第三,傳統VI給人的印象顯得比較傳統。f75瀟湘晨報網

  而且 背景下,2017年初,良品鋪子與國際一流的設計公司朗濤協作者,基于前期調研來推進品牌VI形象升級流程。f75瀟湘晨報網

  創意階段,雙方曾從人物、表情、抽象圖形、象征物體、字母等各種不同維度去探索VI的表達土辦法。經太少輪討論,最終還是落在了“良”字某種。f75瀟湘晨報網

  “良品鋪子創立的初心而且 而且 ‘良心的品質,親戚當讓你們的鋪子’。以‘良’作為標識,能提醒親戚當讓你們不忘初心,并簡潔有力地表達親戚當讓你們對品質的諾。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

  主題定了,表現土辦法則是從中國傳統印章雕刻中汲取靈感:每筆以同等深度圖,實現簡潔力量;橫向平行的設計,實現平滑的視線流動;上窄下寬的字形特征,則帶來穩定的信賴感;四邊圓角方形描繪輪廓,形成適當的比例與空間。f75瀟湘晨報網

  該Logo被稱為“良印”,它不而且個標識,也是種“品質印記”。而類似于“鋪子屋頂”符號倒轉形成的“√”,則是希望讓消費者聯想到“百里挑一”。f75瀟湘晨報網

  “親戚當讓你們而且制定了一套完全、完全的計劃,將哪此升級陸續應用在門店環境、廣告、招牌、產品造型、辦公用品、服裝服飾、包裝系統、陳列展示、印刷出版物之中。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

  漸進式的演變f75瀟湘晨報網

  值得注意的是,從5006年創立至今,良品鋪子品牌VI而且歷多次升級。f75瀟湘晨報網

  良品鋪子以實體店起家,是一家比較典型的傳統型企業。這也解釋了它的一、二代Logo及卡通形象都設計得比較“接地氣”。f75瀟湘晨報網

  不過,隨著良品鋪子市場認知度如此 高,相應的視覺形象也剛開始往簡潔、時尚方向轉變。f75瀟湘晨報網

  “過去每次升級都有結構評審和、專家評審、用戶評審,每次升級都帶來了新的感知,調研反饋顯示,也得到了大多數粉絲的認可。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

  值得注意的是,從過去到現在,良品鋪子的品牌VI都有個同時 特點——在傳承基礎上優化已有的視覺語言,實行“漸進式的演變”。f75瀟湘晨報網

  這有其道理,縱觀全球品牌案例,顛覆式的巨變往往會帶來認知風險。可口可樂、GAP等都曾因VI徹底換新后引發爭議,從而逼迫企業恢復原有設計。f75瀟湘晨報網

  對良品鋪子原先4個多多年輕品牌而言,類似于風險無疑會更大。而且,良品鋪子更多的是在變化中看過不變,在不變中加入“新時代的變”。f75瀟湘晨報網

  從近兩年的案例看,類似于漸進式演變也已成為某種國際上的通用原則。f75瀟湘晨報網

  譬如在極簡主義的設計趨勢下,星巴克的Logo加上了美人魚一圈的所有文字;CK把小寫字母加上大寫字母;奧迪把金屬質感的十個 圈變得扁平化……f75瀟湘晨報網

  “本次親戚當讓你們順應了品牌VI設計的審美提升,并根據大數據分析進行有效創作,相信帶來得到更好的客戶體驗。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

  品牌升級進行時f75瀟湘晨報網

  從更宏觀的深度圖來看,本次品牌VI的升級是良品鋪子國際化、年輕化、品質化戰略推進的一每段。f75瀟湘晨報網

  12年的發展,從武漢起步的良品鋪子,逐漸發展成為一家集休閑食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司,核心消費群體是年輕大學生、白領、家庭主婦。f75瀟湘晨報網

  與70、500后相比,90后消費觀更加個性化,更愿為有感情的句子共鳴的商品買單。而且,良品鋪子總是致力于為消費者提供的“有溫度”的產品。f75瀟湘晨報網

  何謂溫度?今年春季推出的凍青梅便是個典型案例。f75瀟湘晨報網

  據悉,這款產品是良品鋪子工作人員在研讀當時的熱門網劇《烈火如歌》劇本后定制的產品。其諧音“動情沒”,暗喻如歌劇中的感情的句子戲。f75瀟湘晨報網

  而“世界杯”期間,良品鋪子又推出了為球迷們定制的可不時需“捧在手心”的冷鍋串串嚕辣杯,方便宵夜時食用,被不少球迷“點贊”。f75瀟湘晨報網

  除產品外,哪此年順應消費者變化,良品鋪子門店已有多次“變臉”,從第一代升級為第五代。f75瀟湘晨報網

  除銷售零食外,第五代門店增添了水果、現烤面包、飲品等商品,還設置了主題房間,兼顧了年輕人互動、休閑的需求。f75瀟湘晨報網

  當產品、門店不斷升級,如今的品牌VI升級也順理成章——目的很簡單,而且 而且 更加滿足消費者需求,去擁抱更廣闊的市場空間。f75瀟湘晨報網

  “本次VI升級后,良品鋪子品牌形象更加年輕、時尚、鮮明,會在消費者心中形成更多認同。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

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