品牌升級全面啟動 良品鋪子12周年發布全新VI：從本土化到國際感

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　　8月27日，成都IFS，良品鋪子召開品牌升級發布會，在即將迎來十二周年時發布了全新的品牌VI形象。f75瀟湘晨報網

　　據了解，為了打造兼具國際化、年輕化、高品質的品牌形象，良品鋪子與兩家4A公司朗濤、奧美協作者，歷經一年多，才形成了最終方案。f75瀟湘晨報網

　　“中國傳統視12年為4個多多輪回，在而且 天‘改頭換面’，原因著分析親戚當讓你們將開啟一段新的征程。”良品鋪子品牌負責人說。f75瀟湘晨報網

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　　已有先兆f75瀟湘晨報網

　　熟悉良品鋪子的人，隨便說說 早已注意到了本次品牌VI形象升級的先兆。f75瀟湘晨報網

　　8月18日晚，一組印有“良品鋪子x陳漫Logo”的零食時尚大片在各類社交媒體上火了一把。f75瀟湘晨報網

　　攝影師陳漫在時尚圈幾乎無人不知，這次跨界協作者的6張大片分別對應良品鋪子的六款零食。時尚妝容的模特、大紅的主色調，帶來了強烈的視覺沖擊力。f75瀟湘晨報網

　　彼時，不少眼尖的“良粉”發現，在哪此照片中間總出 了良品鋪子全新的品牌圖案。而且 變化，也成為這組時尚大片除視覺沖擊外的又一亮話題。f75瀟湘晨報網

　　最顯著的變化，而且 而且 Logo上的卡通形象“良品妹妹”不見了，變為4個多多類似于雕刻印章、并外理為變體的“良”字。f75瀟湘晨報網

　　而且 “良”采用了削減筆畫的表現形式，加上了左側的一豎及下半每段的一撇一捺，取而代之的是下方類似于“倒對勾”特征的線條符號。f75瀟湘晨報網

　　此外，Logo主色調也從橙色變成了更吸睛的大紅色，與背景的深藍形成撞色，看上去更加簡潔、大氣。f75瀟湘晨報網

　　而Logo旁的中文字體“良品鋪子”中的“良”字，也加上了下半每段的一撇一捺，和Logo中的字體遙相呼應。f75瀟湘晨報網

　　無論是中文、英文字體，都遵循弧形轉角的設計，與整體圓潤的廓型保持視覺上的連貫性和類似于度。f75瀟湘晨報網

　　除大片外，在良品鋪子線下門店，紙質購物袋已悄悄更換。除新版Logo外，購物袋上中間還4個多多類似于“√”特征的圖案。f75瀟湘晨報網

　　標識詮釋f75瀟湘晨報網

　　VI英文為Visual Identity，中文譯為“企業視覺辨認”，一般來說，4個多多品牌的視覺體系，不僅涉及品牌Logo，還涉及標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號……f75瀟湘晨報網

　　8月28日活動現場，良品鋪子品牌負責人表示，這次品牌VI形象升級，良品鋪子將涉及以上完全內容。f75瀟湘晨報網

　　怎么要做哪此升級?f75瀟湘晨報網

　　第一，良品鋪子規模不斷擴大，經營方向而且 而且 斷延伸;第二，企業正面臨著新的市場競爭壓力;第三，傳統VI給人的印象顯得比較傳統。f75瀟湘晨報網

　　而且 背景下，2017年初，良品鋪子與國際一流的設計公司朗濤協作者，基于前期調研來推進品牌VI形象升級流程。f75瀟湘晨報網

　　創意階段，雙方曾從人物、表情、抽象圖形、象征物體、字母等各種不同維度去探索VI的表達土辦法。經太少輪討論，最終還是落在了“良”字某種。f75瀟湘晨報網

　　“良品鋪子創立的初心而且 而且 ‘良心的品質，親戚當讓你們的鋪子’。以‘良’作為標識，能提醒親戚當讓你們不忘初心，并簡潔有力地表達親戚當讓你們對品質的承諾。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

　　主題定了，表現土辦法則是從中國傳統印章雕刻中汲取靈感：每筆以同等深度圖，實現簡潔力量;橫向平行的設計，實現平滑的視線流動;上窄下寬的字形特征，則帶來穩定的信賴感;四邊圓角方形描繪輪廓，形成適當的比例與空間。f75瀟湘晨報網

　　該Logo被稱為“良印”，它不而且個標識，也是種“品質印記”。而類似于“鋪子屋頂”符號倒轉形成的“√”，則是希望讓消費者聯想到“百里挑一”。f75瀟湘晨報網

　　“親戚當讓你們而且制定了一套完全、完全的計劃，將哪此升級陸續應用在門店環境、廣告、招牌、產品造型、辦公用品、服裝服飾、包裝系統、陳列展示、印刷出版物之中。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

　　漸進式的演變f75瀟湘晨報網

　　值得注意的是，從5006年創立至今，良品鋪子品牌VI而且歷多次升級。f75瀟湘晨報網

　　良品鋪子以實體店起家，是一家比較典型的傳統型企業。這也解釋了它的一、二代Logo及卡通形象都設計得比較“接地氣”。f75瀟湘晨報網

　　不過，隨著良品鋪子市場認知度如此 高，相應的視覺形象也剛開始往簡潔、時尚方向轉變。f75瀟湘晨報網

　　“過去每次升級都有結構評審和、專家評審、用戶評審，每次升級都帶來了新的感知，調研反饋顯示，也得到了大多數粉絲的認可。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

　　值得注意的是，從過去到現在，良品鋪子的品牌VI都有個同時 特點——在傳承基礎上優化已有的視覺語言，實行“漸進式的演變”。f75瀟湘晨報網

　　這有其道理，縱觀全球品牌案例，顛覆式的巨變往往會帶來認知風險。可口可樂、GAP等都曾因VI徹底換新后引發爭議，從而逼迫企業恢復原有設計。f75瀟湘晨報網

　　對良品鋪子原先4個多多年輕品牌而言，類似于風險無疑會更大。而且，良品鋪子更多的是在變化中看過不變，在不變中加入“新時代的變”。f75瀟湘晨報網

　　從近兩年的案例看，類似于漸進式演變也已成為某種國際上的通用原則。f75瀟湘晨報網

　　譬如在極簡主義的設計趨勢下，星巴克的Logo加上了美人魚一圈的所有文字;CK把小寫字母加上大寫字母;奧迪把金屬質感的十個 圈變得扁平化……f75瀟湘晨報網

　　“本次親戚當讓你們順應了品牌VI設計的審美提升，并根據大數據分析進行有效創作，相信帶來得到更好的客戶體驗。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網

　　品牌升級進行時f75瀟湘晨報網

　　從更宏觀的深度圖來看，本次品牌VI的升級是良品鋪子國際化、年輕化、品質化戰略推進的一每段。f75瀟湘晨報網

　　12年的發展，從武漢起步的良品鋪子，逐漸發展成為一家集休閑食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司，核心消費群體是年輕大學生、白領、家庭主婦。f75瀟湘晨報網

　　與70、500后相比，90后消費觀更加個性化，更愿為有感情的句子共鳴的商品買單。而且，良品鋪子總是致力于為消費者提供的“有溫度”的產品。f75瀟湘晨報網

　　何謂溫度?今年春季推出的凍青梅便是個典型案例。f75瀟湘晨報網

　　據悉，這款產品是良品鋪子工作人員在研讀當時的熱門網劇《烈火如歌》劇本后定制的產品。其諧音“動情沒”，暗喻如歌劇中的感情的句子戲。f75瀟湘晨報網

　　而“世界杯”期間，良品鋪子又推出了為球迷們定制的可不時需“捧在手心”的冷鍋串串嚕辣杯，方便宵夜時食用，被不少球迷“點贊”。f75瀟湘晨報網

　　除產品外，哪此年順應消費者變化，良品鋪子門店已有多次“變臉”，從第一代升級為第五代。f75瀟湘晨報網

　　除銷售零食外，第五代門店增添了水果、現烤面包、飲品等商品，還設置了主題房間，兼顧了年輕人互動、休閑的需求。f75瀟湘晨報網

　　當產品、門店不斷升級，如今的品牌VI升級也順理成章——目的很簡單，而且 而且 更加滿足消費者需求，去擁抱更廣闊的市場空間。f75瀟湘晨報網

　　“本次VI升級后，良品鋪子品牌形象更加年輕、時尚、鮮明，會在消費者心中形成更多認同。”上述負責人說。f75瀟湘晨報網